Honestidade - ser honesto com honradez, decência e não se apropriar do que não é seu. Não mentir, não simular e não enganar.
Lealdade - ser fiel aos compromissos assumidos, prometer e cumprir sendo leal com quem se relaciona.
Transparência - transmitir confiança através das atitudes que toma, sempre na direção da verdade, seja ela qual for.